از مرد عنکبوتی تا قهرمانان ملی؛ راز موفقیت تولیدکنندگان ورق چیست؟

به گزارش باور خبر به نقل از تسنیم، دوازدهمین دوره نمایشگاه ایران‌نوشت این روزها با حضور ۲۰۰ تولیدکننده در مصلی تهران در حال برگزاری است. این نمایشگاه در شرایطی برگزار می‌شود که شایعاتی درباره برگزاری مدارس به صورت مجازی، تولیدکنندگان را در وضعیت نااطمینانی قرار داده بود. با این حال، نمایشگاه امسال که تحت تأثیر جنگ برگزار می‌شود، تا به امروز از استقبال خوبی برخوردار بوده است.

نوشت‌افزار ایرانی در یک دهه گذشته تلاش کرده است با تنوع‌بخشی به محصولات، ارتقای کیفیت و کاهش حاشیه سود، به مرجعی برای خرید خانواده‌ها تبدیل شود. بر اساس گزارش‌های ارائه شده، تغییرات اقتصادی باعث کاهش سهم بازار محصولات خارجی در حوزه نوشت‌افزار شده است. آمارهای یک پژوهش میدانی نشان می‌دهد که خرید محصولات خارجی نوشت‌افزار با دهک‌های مختلف جامعه رابطه مستقیم دارد؛ به این معنا که با حرکت به سمت دهک‌های پایین‌تر، احتمال خرید برندهای خارجی کاهش می‌یابد. به‌طوری که چهار دهک پایین جامعه حدود چهار درصد بیشتر از میانگین جامعه، نوشت‌افزار ایرانی خریداری می‌کنند.

آخرین آمارها در مورد مصرف فرهنگی خانوارهای ایرانی نشان می‌دهد که هرچند سهم نوشت‌افزار از مجموع هزینه‌های فرهنگی خانوار چندان چشمگیر نیست، اما در سال‌های اخیر همواره جایگاه نسبتاً ثابتی داشته و می‌توان گفت محصولات نوشت‌افزار جزو اولویت‌های مصرف فرهنگی خانواده‌های ایرانی هستند.

گزارش تحلیلی تسنیم از صنعت نوشت‌افزار نشان می‌دهد که نوشت‌افزار ایرانی با دو دغدغه “اقتصادی” و “فرهنگی و محتوایی” شکل گرفته است. از همان ابتدا، کاهش واردات و تمرکز بر توان تولید داخلی (بعد اقتصادی) به همراه ارائه طرح‌ها و کاراکترهای ایرانی اسلامی، مورد توجه تولیدکنندگان و فعالان این صنعت قرار گرفت. نگاهی به عملکرد این صنعت در یک دهه گذشته نشان می‌دهد که در غیاب بازیگران اصلی در زمینه محتوا، این تولیدکنندگان بوده‌اند که هزینه و ابتکار لازم را به خرج داده‌اند تا صنعت نوشت‌افزار ایرانی به معنای واقعی کلمه پا بگیرد.

در این مدت، سازمان‌ها با محدود کردن کاراکترهایی که کودکان به آن‌ها علاقه‌مند هستند، عملاً مسیر بازآفرینی آن‌ها را در دیگر حلقه‌های کاراکترسازی و صنایع فرهنگی وابسته به کودک و نوجوان مسدود کرده‌اند. از سوی دیگر، این نگاه انحصاری و محدود، تولیدکنندگان دغدغه‌مند را با چالش‌های جدی مواجه کرده است. به گفته تولیدکنندگان، سازمان‌هایی مانند صدا و سیما برای بهره‌برداری از کاراکترهای خود ارقام بسیار بالایی به تولیدکنندگان تازه‌وارد پیشنهاد می‌دهند؛ در حالی که کاراکترهای غربی به راحتی و به صورت رایگان در دسترس تولیدکنندگان قرار دارند و آن‌ها می‌توانند با کمترین هزینه و بیشترین سود، از این کاراکترها در محصولات خود استفاده کنند.

محمدجعفر کبریایی، یکی از تولیدکنندگان، در این خصوص به تسنیم گفت: متأسفانه صدا و سیما هنوز ساختاری برای واگذاری کاراکترها ندارد. تولیدکننده نمی‌تواند از کاراکتر جناب خان استفاده کند. این رویکرد در دوره‌های مختلف مدیریت در صدا و سیما مشاهده می‌شود و ما نمی‌دانیم چرا این سازمان حاضر به واگذاری کاراکترهای خود نیست. در حالی که این نگاه در دیگر سازمان‌ها تغییر کرده و همکاری خوبی میان تولیدکنندگان و دیگر سازمان‌های هنری مانند اوج برقرار است.

این تولیدکننده با بیان اینکه ما در زمینه اقناع‌سازی عقب هستیم، افزود: هرچند در یک دهه گذشته رسانه‌ها یار سیزدهم تولیدکنندگان بوده‌اند، اما رسانه‌ها باید در زمینه تأثیرات منفی کاراکترهای غربی آگاهی‌رسانی کنند. خانواده‌ها نمی‌دانند که این کاراکترها تأثیرات منفی بر روی کودکان دارند و به همین دلیل پدران در مترو دفتر را برای فرزندان خود تهیه می‌کنند. برخی نیز در این فضاها نیستند و به دنبال سود بیشتر با هزینه کمتر هستند. او این موضوع را شامل حال مسئولان نیز دانست و یادآور شد: بخش عمده‌ای از نوشت‌افزار از طریق سازمان‌ها و نهادهایی مانند کمیته امداد، بنیاد برکت و … و شرکت‌هایی که برای کارمندان خود اهدا می‌کنند، عرضه می‌شود. متأسفانه این مدیران توجیه نیستند که هر دفتری را نباید به دست کودکان داد. ۵۰ درصد نوشت‌افزار کشور از این طریق عرضه می‌شود، اما مسئولان در زمینه استفاده از طرح‌های ایرانی اسلامی توجیه نیستند و گاه از طرح‌های غیر بومی استفاده می‌کنند.

به گفته کبریایی؛ با وجود تمام این چالش‌ها، صنعت نوشت‌افزار ایرانی در بعد فرهنگی نیز توانسته است گام‌های مثبتی بردارد: یکی از اتفاقات مهم در بعد فرهنگی نوشت‌افزار ایرانی است. در بعد اقتصادی پیشرفت خوبی داشته‌ایم و خانواده‌ها به آن اطمینان کرده‌اند. در بعد فرهنگی در ۱۰ سال گذشته طرح‌های دفاتر، مداد رنگی‌ها و … تغییر کرده و سهم بزرگی در توزیع نوشت‌افزار دارند. زمانی همین برندهای بزرگ تصاویر محصولاتشان را با کاراکترهای غربی تولید می‌کردند. درست است که اکنون از برندها و قهرمانان ملی استفاده نمی‌کنند، اما برندهای خود را ایجاد کرده‌اند و از کاراکترهای دیزنی و … دست کشیده‌اند.

به گفته این تولیدکننده؛ در ۱۰ سال گذشته طراحی نیز در این حوزه به بلوغ رسیده است. در ابتدا که به طراحان سفارش کار می‌دادیم، نمی‌توانستند کار را به‌خوبی اجرا کنند. اما اکنون طراحان به بلوغی رسیده‌اند و حداقل در اکوسیستم ما رنگ را به‌خوبی می‌شناسند و کودکان نیز از آن استقبال می‌کنند. گاهی گفته می‌شود که خانواده‌ها و کودکان از طرح‌هایی که بر مبنای شهدا تولید شده‌اند، استقبال نمی‌کنند. این حرف اشتباهی است؛ بسیاری از خانواده‌ها و دانش‌آموزان به دنبال طرح‌هایی هستند که یادآور قهرمانان ملی باشد. شهدا نیز بخشی از قهرمانان ملی هستند. در چند سال گذشته قهرمانان حوزه‌های مختلف مانند کشتی، والیبال و … عرضه شده و با استقبال خوبی نیز مواجه شده‌اند.

این دوره از نمایشگاه تحت تأثیر جنگ، با فضا و طرح‌های جدیدی همراه است؛ از کودکان شهید میناب گرفته تا رهبر شهید ایران و دیگر شهدای جنگ رمضان. حسین ایمانی‌پور، مدیرکل روابط عمومی نمایشگاه، با اشاره به استقبال خوب از این رویداد فرهنگی در روزهای گذشته، از اقبال خانواده‌ها به طرح‌های ملی خبر داد و گفت: در این دوره استقبال از طرح‌های جدید، به‌ویژه آن‌هایی که با تمرکز بر شخصیت رهبر شهید ایران تولید شده‌اند، مورد استقبال ویژه قرار گرفته است. به گفته او؛ استقبال خانواده‌ها از این طرح‌ها به‌گونه‌ای بود که حتی خود تولیدکنندگان نیز انتظارش را نداشتند و مجبور شدند که کارها را دوباره تولید کنند. به نظر می‌رسد نمایشگاه ایران‌نوشت از یک رویداد تقویمی و فصلی فراتر رفته و به بلوغی رسیده که مرجعی برای خانواده‌هاست. استقبال از طرح‌های ملی در ۱۲ دوره گذشته نشان‌دهنده این است که ظرفیت پذیرش فرهنگ ایرانی در میان کودکان و نوجوانان زنده است؛ مشروط بر آنکه دیگر حلقه‌های زنجیره تولید محتوا خود را شریک این دغدغه بدانند.

انتهای پیام/